Coca-Cola e Unilever disparam vendas após campanhas durante o Mundial

Espanha levou a taça para casa mas há marcas que garantiram os seus objetivos de aumentos de vendas. É o caso da Unilever e da Coca-Cola que reportaram um aumento nas vendas e elevaram as suas previsões após uma campanha de marketing durante o Mundial, mostrando o poder contínuo do torneio para os seus inúmeros patrocinadores corporativos.
Destaca o Financial Times que o crescimento subjacente das vendas da Unilever aumentou 5,8% no segundo trimestre, impulsionado por um crescimento de volume de 5,5%, o seu melhor desempenho trimestral desde 2010.
O diretor executivo Fernando Fernandez disse que durante o Mundial a Unilever promoveu 35 marcas de cuidados pessoais — incluindo Dove, Rexona e Axe — em 120 mercados, com 50 mil influencers a criar conteúdo relacionado.
A marca de desodorizantes Rexona esteve em destaque nos placards de substituição e nos equipamentos dos árbitros durante os jogos. No Brasil e na Argentina, as vendas cresceram dois dígitos no segundo trimestre.
A Coca-Cola, cuja campanha de marketing no Mundial incluiu o patrocínio das pausas de hidratação no meio do jogo, destacou que os volumes de vendas de bebidas aumentaram 5% no trimestre.