15 anos depois, 7Up volta a alterar fórmula para conquistar Geração Z

A 7UP, que há quase um século lançou o sabor a a limão e lima, vai alterar o seu sabor pela primeira vez em 15 anos. A marca de refrigerantes norte-americana está a reformular a sua receita de forma permanente para fazer face ao aumento da concorrência, reduzindo ligeiramente a presença do limão para dar prioridade à lima, numa resposta à procura dos consumidores mais jovens por sabores cítricos.
“Dar mais destaque à lima é uma melhoria, mas não significa que algo estivesse mal”, afirmou à CNN Drew Panayiotou, diretor de marketing e inovação da Keurig Dr Pepper, a empresa detentora da marca. A nova fórmula demorou dois anos a ser desenvolvida”.
“Queremos sempre garantir que os nossos clientes atuais adoram a marca e que esta é aliciante para a próxima geração”, afirmou.
De acordo com a CNN, as alterações foram pensadas especialmente para os consumidores mais jovens. A investigação da Keurig Dr Pepper revela que 72% dos consumidores da Geração Z e da Geração Alpha preferem sabores onde os citrinos sobressaem, como a lima.
Isso mesmo reflete-se na inversão do texto nas embalagens renovadas, que passam a exibir lima-limão em destaque, acompanhado por um novo logótipo vertical.
A fórmula atualizada da 7UP será também utilizada na Cherry 7UP e nas versões sem açúcar, que chegam ao mercado norte-americano em meados de agosto.
A categoria de bebidas de lima-limão gera 5 mil milhões de dólares em receitas nos Estados Unidos, de acordo com a Circana.  Estes resultados ajudaram a dar impulso à Keurig Dr Pepper. A sua categoria de bebidas nos Estados Unidos cresceu 10% no segundo trimestre, informou a empresa na semana passada. Este é um segmento que atingiu os 10 mil milhões de dólares no ano passado, registando um crescimento de quase 12% em comparação com o ano anterior.