Adeus a CR7: FPF prepara-se para ficar sem marca avaliada em 850 milhões

Cristiano Ronaldo abandonou esta quarta-feira 30 de setembro o estágio da Seleção Nacional de futebol em Copenhaga e poderá estar prestes a colocar um ponto final a uma ligação de 23 anos que vai muito para além de uma cumplicidade desportiva com a Federação Portuguesa de Futebol.
Aos 41 anos, e como seria natural, o rendimento desportivo de CR7 está muito aquém daquilo a que nos habituou mas Cristiano Ronaldo ganhou uma dimensão estratosférica como marca, algo que poucos desportistas conseguiram fazer ainda no ativo.
A comprová-lo está o estudo do IPAM de 2025 que estima que a marca CR7 tenha atingido a melhor avaliação de sempre: mais do que quadruplicou desde 2020 para 850 milhões de euros. O que este número mostra é que o avançado atingiu o ponto mais alto em três dimensões: patrocinado, influencer e investidor.

“Enquanto marca, Cristiano Ronaldo atinge o valor mais alto de sempre com um crescimento explosivo nos últimos cinco anos”, destaca o IPAM. De resto, esta faculdade perspectiva que Cristiano Ronaldo não fique por aqui: “Com os dados disponíveis, a previsão é que o valor da marca CR7 continue a crescer exponencialmente nos próximos anos”, destacou na altura Daniel Sá, diretor-executivo do IPAM e especialista em marketing desportivo, ao JE
Neste estudo coordenado por Daniel Sá foi possível perceber que em 2011, a marca CR7 (com Cristiano Ronaldo a atuar pelo Real Madrid) foi avaliada em 24,5 milhões de euros, aumentando para 42 milhões de euros em 2014 e para 102 milhões em 2017. Já em 2020, com Cristiano a atuar com a camisola da Juventus, esse valor cresceu para 200 milhões de euros. Entre 2011 e 2020, a marca CR7 cresceu 733%.
Esta avaliação do IPAM teve como base a metodologia científica denominada Sports Reputation Index, desenvolvida pela própria faculdade de marketing, e que tem como objetivo avaliar a reputação, popularidade e notoriedade de um atleta ou treinador. Este modelo é baseado na avaliação de seis dimensões: receitas, media, social media, palmarés, social e impacto, num total de 28 variáveis.
Face à última avaliação do estudo do IPAM, a marca CR7 cresceu 325%, “o que representa um crescimento espantoso em apenas cinco anos”, pode ler-se no estudo. Neste documento, estes especialistas realçam que, desde 2020, Cristiano Ronaldo viu o seu salário aumentar 308% e as receitas de patrocínios sofreram um incremento de 435%. Ainda fora do campo, Cristiano Ronaldo viu o seu número de seguidores nas redes sociais crescer 280%. Nas quatro linhas, houve um aumento do número de jogos em 51% e um incremento de 60% nos golos.
Considera o IPAM na sua avaliação que a faceta de investidor de Cristiano Ronaldo “ganhou um enorme impulso nos últimos cinco anos com a diversificação de investimentos e participações em diferentes indústrias e geografias”.
Marca não vai ficar por aqui
Aos 41 anos, seria de esperar que a carreira desportiva de Ronaldo pudesse condicionar o crescimento da marca CR7 mas como refere o estudo, existe a perspectiva do IPAM de que o valor da insígnia continue em franco crescimento nos próximos anos e essa projeção também assenta no plano desportivo. Como atleta, Cristiano Ronaldo renovou o seu contrato com o Al Nassr por mais um ano (15,2 milhões de euros por ano, 550 mil euros por dia e 5% das ações do clube saudita). Como patrocinado, o IPAM espera que CR7 mantenha e até venha a aumentar o número de contratos e marcas de diferentes áreas. Atualmente, é patrocinado por marcas como a Nike, Tag Heuer, Armani, Clear Shampoo, Herbalife, Binance, Garena Free Fire ou Louis Vuitton.
Nesta nova faceta de influencer, a faculdade de marketing projeta que Cristiano Ronaldo vai aumentar o profissionalismo das suas equipas assim como a capacidade de gerar conteúdos relevantes e de aumentar o seu alcance e receitas (note-se que é a personalidade mais seguida nas redes sociais em todo o mundo com canais oficiais no Facebook (170 milhões) YouTube (73 milhões), Instagram (648 milhões) e X (114 milhões). Por último, mas não menos importante, na sua dimensão de investidor, Cristiano Ronaldo deverá alargar o leque de investimentos e, como o próprio perspectivou, pode tornar-se dono de um grande clube desportivo. Nos últimos anos, o português tem vindo a profissionalizar e a diversificar o seu papel de investidor participando em negócios como CR7 Fashion, Pestana CR7, Lifestyle Hotels, Insparya, Chrono24, Visa Alegre Atlantis e Media Livre (grupo de comunicação social dono do “Correio da Manhã” e CMTV).
Receitas de CR7 disparam
Neste estudo, é possível perceber que no capítulo das receitas (e também no indicador associado aos social media), Cristiano Ronaldo atinge a pontuação máxima; o que, de acordo com o IPAM, revela a “altíssima capacidade do futebolista português em gerar receitas”. Note-se que em 2024, Cristiano Ronaldo foi o atleta com maiores rendimentos no mundo em todas as modalidades desportivas, de acordo com o ranking da revista “Forbes”. O português lidera o ranking há quatro anos e de acordo com as contas da publicação, atingiu uma soma de 239 milhões de euros.
Pelas contas vertidas no estudo do IPAM, entre salários e prémios, o futebolista português aufere no Al Nassr uma soma que supera os 200 milhões de euros anuais; este valor pode crescer este ano com a perspectiva de renovação de contrato com os sauditas. No papel de patrocinado, Cristiano garante anualmente mais de 150 milhões de euros em direitos de imagem decorrentes de inúmeros contratos publicitários com diferentes marcas nacionais e globais de diferentes setores de atividade.
Numa comparação com o estudo de 2020, Cristiano Ronaldo vê as suas receitas dispararem: ganhava um salário de 40 milhões de euros na Juventus e passou a auferir 200 milhões de euros na Arábia Saudita; no plano dos patrocínios, CR7 garantia 28 milhões de euros em 2020 e, atualmente, essa soma já chega aos 150 milhões de euros.