TikTok distingue websérie “Appropósito” do Millennium BCP

O TikTok reconheceu a websérie Appropósito, do Millennium BCP, como um caso de sucesso internacional. Lançada em 2024, a produção faz parte da estratégia de inovação e aceleração digital do banco e tem como principal objetivo comunicar as funcionalidades da App Millennium de forma atraente e diferenciada junto das gerações mais jovens.
A websérie utiliza storytelling humanizado, humor e uma linguagem próxima do quotidiano dos utilizadores digitais para apresentar, em cada episódio, uma funcionalidade da aplicação bancária. Esta abordagem pretende tornar os serviços financeiros mais simples, acessíveis e descomplicados no contexto das plataformas digitais.
A série foi pensada e escrita internamente pelas equipas do Millennium BCP e conta com a participação dos embaixadores da marca: o ator José Condessa, a surfista profissional Teresa Bonvalot e a campeã mundial de surf adaptado Marta Paço. A presença destes influenciadores reforça a proximidade e a autenticidade da comunicação com o público-alvo.
Em comunicado, o CEO do BCP, Miguel Maya, salientou a importância do reconhecimento pelo TikTok, o que, na sua opinião, “demonstra a crescente relevância e utilização de formatos e plataformas digitais na comunicação do Millennium BCP, sendo um meio para estarmos mais presentes, mais próximos dos clientes e potenciais clientes. Esta iniciativa demonstra bem a vitalidade do Banco e a capacidade de adaptação a novos tempos”.
“A campanha obteve 62,5 milhões de visualizações e 3,2 milhões de utilizadores únicos”. Segundo o Brand Lift Study realizado pela plataforma, “registou-se um aumento de 4,4 pontos percentuais no Ad Recall e de 3,7 pontos percentuais na preferência de marca, com particular destaque para o segmento dos 18 aos 24 anos e para o público feminino”.