OnStrategy apresenta macroestudo sobre reputação da marca Brasil

Um estudo realizado pela OnStrategy sobre a reputação da marca Brasil lista a notoriedade e familiaridade, a qualidade de produtos e serviços, a cultura e tradições, bem como a exposição e relevância internacional do país como os atributos mais reconhecidos interna e externamente.
Em causa está o “Brazil: Country Brand Image and Reputation”, apresentado publicamente esta segunda-feira em São Paulo, e que permite medir a percepção sobre a imagem do país. Foram consultados 470.600 stakeholders do Brasil e do estrangeiro.
De acordo com a análise da consultora portuguesa, que está certificada a nível mundial para atuar em conformidade com as normas ISO 10668 (avaliação financeira de marca) e ISO 20671 (avaliação de estratégia e força de marca), a imagem e reputação do Brasil são avaliadas como “moderadas”, tanto no plano interno (6,9), onde é “praticamente” considerada “robusta”, como no externo (6,4).
“A diferença entre perceção interna e externa confirma uma das dinâmicas mais relevantes na avaliação de países enquanto “marcas”, sobretudo em economias emergentes com forte projeção internacional”, lê-se num comunicado emitido a propósito da divulgação do estudo.
Por outro lado, o macroestudo expõe uma avaliação mais negativa quando se trata dos domínios da confiança e admiração, do ambiente político, económico e social, da governação e liderança, e da segurança e estilo de vida surgem como os mais fragilizados.
“A leitura integrada da perceção interna e externa do Brasil fornece um instrumento relevante para apoiar decisões estratégicas das autoridades, permitindo transformar perceções em dados acionáveis e alinhar políticas públicas e iniciativas de diplomacia económica com a forma como o país é efetivamente visto no mundo”, defende Pedro Tavares, fundador e managing partner da OnStrategy.
Ainda de acordo com o estudo, o Centro-Oeste, Sudeste e Sul apresentam-se como as regiões (e áreas de atividade) que mais contribuem positivamente para a imagem e reputação do Brasil, “refletindo a sua forte centralidade económica e produtiva, bem como os setores agrícola e do turismo, reconhecidos pelo seu peso estruturante na economia brasileira e pela sua capacidade de projeção internacional”, analisa a OnStrategy.
“Estes padrões ajudam a identificar os fatores que mais influenciam a construção de reputação territorial, e consequentemente de competitividade global, dentro de um mesmo país”, acrescenta a consultora.
O estudo “Brazil: Country Brand Image and Reputation”, levado a cabo entre outubro de 2025 e março deste ano, foi redigido a partir de inquéritos realizados a 192.400 cidadãos, gestores, jornalistas, influenciadores e autoridades de 27 estados brasileiros, bem como a 278.200 participantes de 26 outros países, entre os quais Portugal: México, Argentina, Estados Unidos da América (EUA), Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes Unidos (EAU), África do Sul, Angola, Moçambique, Federação Russa, Reino Unido, Suíça, Alemanha, França, Itália, Espanha, Polónia, Países Baixos, Grécia, Bélgica, Portugal, Suécia, Áustria e Dinamarca.