Associação Turismo de Lisboa quer turistas “a perder-se” na capital

A Associação Turismo de Lisboa (ATL) lançou uma nova campanha para promover a capital portuguesa além fronteiras. Sob o mote “Para descobrir Lisboa é preciso perder-se”, o objetivo passa por reforçar a criação de valor, através da atração de visitantes com diferentes interesses e da afirmação da diversidade e complementaridade da oferta da área metropolitana.
A campanha será apresentada em mercados estratégicos como Brasil, Estados Unidos, Argentina e China, a par do mercado europeu, e posiciona a Área Metropolitana de Lisboa (Alcochete, Almada, Amadora, Barreiro, Cascais, Lisboa, Loures, Mafra, Moita, Montijo, Odivelas, Oeiras, Palmela, Seixal, Sesimbra, Setúbal, Sintra e Vila Franca de Xira) como um destino onde experiências distintas coexistem a curta distância.
Os últimos dados do Instituto Nacional de Estatística (INE) demonstram que os Estados Unidos são já o principal mercado emissor para a Área Metropolitana de Lisboa (16,2% das dormidas em 2025), enquanto mercados como Brasil e China mantêm um peso relevante (7,6% e 2,0%, respetivamente) ou apresentam crescimentos expressivos em 2025 (menos 2,4% e mais 10,4%, respetivamente), o que reforça a aposta numa promoção internacional mais segmentada.
António Valle, diretor-geral da Associação Turismo de Lisboa, refere que Lisboa está numa fase em que o desafio não passa simplesmente por atrair mais visitantes, mas por qualificar cada vez mais a procura e o valor que o turismo gera.
“Temos uma área metropolitana com uma riqueza e diversidade únicas, onde experiências muito distintas se complementam num mesmo destino. É essa Lisboa que queremos afirmar internacionalmente: autêntica, sofisticada e capaz de responder a diferentes motivações de viagem, sem perder aquilo que mais a distingue”, afirma.