Quando a luz é mais do que energia: o que realmente importa no Natal

Quais são os objetivos concretos da EDP com esta campanha?
Esta campanha tem como principal objetivo transmitir uma mensagem positiva num contexto marcado por tanta incerteza, reforçando a presença da luz, no sentido literal e simbólico, como sinal de esperança. Pretendemos reforçar a ligação emocional com as pessoas, chegar às famílias portuguesas com uma mensagem de esperança e proximidade, e incentivar cada um a olhar para o que realmente importa. A campanha pretende reafirmar o papel da EDP como marca humana, próxima e presente na vida dos portugueses.
Para a EDP, o que significa iluminar o Natal?
Para a EDP, “iluminar o Natal” é mais do que trazer a luz no seu sentido literal, é o despertar de emoções e o renovar de esperança numa época marcada pelo reencontro com aquilo que é essencial. Iluminar o Natal é lembrar que, mesmo quando o mundo parece incerto, há sempre luz — seja na energia que levamos a milhões de portugueses há décadas, seja na luz simbólica da esperança, da família e da proximidade. É, acima de tudo, um convite a valorizarmos aquilo que verdadeiramente importa.
Qual o racional criativo desta campanha?
O racional criativo assenta na ideia central do Natal como momento de pausa, tréguas e reconexão com o que realmente importa. Através da figura da Simone de Oliveira, o filme dá voz a todos aqueles que, apesar da distância e dos contextos incertos, procuram a luz. A narrativa constrói-se, assim, numa passagem metafórica do escuro para o claro e da tristeza para a esperança. No desfecho, esta transformação concretiza-se no reencontro com a família, onde os gestos mais simples – a partilha, a presença e o afeto – devolvem à protagonista o brilho do Natal e o sentido de pertença que procurava. O racional criativo assenta, portanto, na capacidade que o Natal tem de aproximar as pessoas.
Sentimentos negativos gerados pela incerteza própria da conjuntura atual é um ponto que esta campanha procura contrariar?
Sim. Num contexto marcado por instabilidade global e por sentimentos de incerteza, quisemos lançar uma mensagem contracorrente, que recupera a esperança e a confiança.

Estamos numa época em que a transição energética está a provocar mudanças em todo o mundo e em todos os sectores. Isso é focado na campanha de Natal, ainda que indiretamente?
A campanha, assente no mote “Ilumina o teu Natal”, cria um paralelismo entre a ideia de “encontrar a luz” e o papel da EDP enquanto empresa que leva energia aos lares portugueses há várias décadas, não apenas como comercializadora, mas também como promotora de soluções e iniciativas que levam energia limpa a comunidades mais vulneráveis. Ao reforçar esta associação, recorda que a EDP tem sido, uma presença fiável, constante e próxima na vida de todos. Essa mesma responsabilidade, a de garantir energia de forma segura e acessível, traduz-se hoje no compromisso de iluminar o caminho para um sistema energético cada vez mais sustentável através da geração de energia proveniente do sol, do vento e da água.
Porquê a associação com Simone de Oliveira?
A Simone é um ícone da cultura portuguesa: representa legado, força, autenticidade e confiança. A sua voz transmite a experiência e a serenidade necessárias para dar vida a um texto que se baseia exatamente nisso: na sabedoria de quem viveu muito e sabe que é sempre possível encontrar a luz. Esta escolha reforça também a ligação da marca à memória coletiva e ao percurso de várias décadas que partilha com os portugueses.
Qual é o papel da cantora nesta campanha?
A Simone é a voz e a alma da narrativa. É através dela que acompanhamos a viagem emocional da protagonista, do escuro para a luz. A sua interpretação dá profundidade ao texto e confere autenticidade à mensagem. A Simone estabelece uma ligação imediata com o público, é reconhecida por várias gerações e materializa de forma muito fiel o tom emocional e humano que está na base desta campanha.
Sendo uma empresa presente em quatro regiões do planeta, o que a EDP tem de mais português?
A EDP é uma empresa global, presente na Europa, na América do Norte, na América do Sul e na região de Ásia-Pacífico, mas mantém uma ligação profunda a Portugal, nasceu aqui, tem vindo a crescer com os portugueses e alimenta um sentimento coletivo de confiança construído ao longo de décadas. Essa proximidade é uma das características da EDP, não só no mercado nacional, mas também globalmente nos mercados onde está presente.
O que destaca na estratégia de responsabilidade social da EDP e até que ponto esta campanha está relacionada?
O impacto social é uma parte relevante da identidade e da estratégia da EDP. Todos os anos, a empresa investe cerca de 30 milhões de euros em projetos sociais em todo o mundo, com o objetivo de apoiar uma transição energética justa. Desde 2022, estas iniciativas já impactaram mais de 10 milhões de pessoas. Na época de Natal, em particular, reforçamos não só o voluntariado que os colaboradores realizam ao longo do ano, como também, nas festas de Natal globais, os colaboradores escolhem — de entre várias opções — uma ONG a apoiar. A EDP mantém assim uma atuação social consistente, que combina projetos próprios, voluntariado e iniciativas de impacto direto nas comunidades. Este Natal não é exceção: a EDP ilumina, igualmente, o Natal de quem mais precisa.
Como procuram que a campanha não seja percebida apenas como “publicidade comercial”, mas como algo autêntico, genuíno e com real impacto social/solidário?
Ao longo do ano, temos comunicado de forma mais direta a oferta competitiva da EDP Comercial, as soluções e os benefícios  para clientes, recorrendo a João Baião como rosto das campanhas dirigidas ao grande público. Esse registo aproxima a marca dos consumidores e reforça a acessibilidade da nossa comunicação. A campanha institucional de Natal assume, contudo, um tom diferente. Foi concebida como uma mensagem emocional e simbólica, centrada no espírito da época e no reforço da ligação humana que queremos cultivar.
 
Este conteúdo foi produzido em parceria com a EDP.