Imagem e reputação de Portugal mantêm-se em nível “moderado” e valem 257,1 mil milhões de euros

Portugal ocupa a 21.ª posição num ‘ranking’ de 30 países na avaliação da sua imagem e reputação, mantendo um desempenho classificado como “moderado”, revela o estudo anual da consultora OnStrategy divulgado esta terça-feira.
De acordo com o documento, a reputação da marca Portugal regista uma pontuação global de 61,7 pontos numa escala de 100, sendo mais favorável junto do público externo (62,6 pontos) do que do público interno (60,9 pontos).
A avaliação revela que os principais “embaixadores” do país são os turistas e os líderes empresariais, quer nacionais quer internacionais. Em sentido oposto, os cidadãos nacionais (59,1 pontos) e os emigrantes (58,2 pontos) surgem como os principais potenciais detratores da imagem do país.
Entre os vários atributos analisados, o item “Beleza, Valores, Cultura e Tradições” é o único a atingir o patamar de “excelência” (mais de 80 pontos) tanto para o público interno (89,8 pontos) como para o externo (82,6 pontos).
Por outro lado, a “Exposição, Comunicação e Relevância Internacional” continuam a ser apontadas como os fatores mais vulneráveis pelos inquiridos externos. No caso do público interno, juntam-se às fragilidades áreas como o “Ambiente Político e Económico”, “Governo e Ética”, “Liderança e Visão” e “Segurança e Estilo de Vida”.
No plano regional, apenas Lisboa, Porto, Madeira e Algarve (Faro) recolhem consenso como ativos impulsionadores da imagem do país, com destaque para o Porto (88,0 pontos internamente) e Lisboa (78,9 pontos externamente). A OnStrategy assinala que, de forma geral, as regiões dependem mais da marca Portugal para a sua projeção do que o inverso, sobretudo no mercado externo.
Ao nível dos setores de atividade, o Turismo, a Alimentação e Bebidas e o Desporto sobressaem como os principais motores da reputação nacional. Entre as marcas corporativas e comerciais, Cristiano Ronaldo, as regiões de Lisboa e Algarve, a Vista Alegre, o Porto, a Madeira, o SL Benfica e a Delta figuram entre os raros nomes reconhecidos como embaixadores internacionais do país.
O estudo calcula ainda o valor financeiro da marca Portugal em 257,1 mil milhões de euros, o equivalente a 83,3% do Produto Interno Bruto (PIB) nacional. Enquanto o PIB português cresceu 6% entre 2024 e 2025, o valor financeiro da marca registou uma progressão de apenas 0,8%.
Na tabela global liderada pelos Estados Unidos (73,7 pontos), China (73,3) e Japão (72,1), Portugal (61,7) surge à frente de países como a África do Sul (61,2), Polónia (60,9), Índia (60,1) e Grécia (58,7).
O trabalho de campo da OnStrategy decorreu durante o primeiro semestre de 2026, envolvendo mais de 140 mil inquiridos em 30 países, no âmbito de metodologias em conformidade com as normas internacionais.