“VAR vai ser controlado por Inteligência Artificial. É inevitável”

E se as decisões do vídeo-árbitro no futebol fossem todas tomadas por Inteligência Artificial e de forma instantânea. A tecnologia já existe e agora, é uma questão de coragem para assumir na plenitude esse potencial tecnológico. A convicção foi deixada por Karan Chetal, consultor digital de referência internacional, no painel “The Intelligent Broadcast: Using Real-Time AI to Personalize the Global Fan Experience”, integrado no no âmbito do evento ION – International Business & Sports Conference, que decorre esta quarta-feira em Cascais.
Karan Chetal, que foi considerado uma das 25 personalidades mais importantes na consultoria digital em 2025, destacou que a Inteligência Artificial vai permitir um mundo de possibilidades nas transmissões televisivas de desporto: “A IA vai possibilitar a hiperpersonalização dos conteúdos, a possibilidade de consumir o conteúdo da forma como for mais conveniente para o consumidor. Mas é importante que os conteúdos sejam autênticos”, avisou.
Além disso, deixou um vislumbre do futuro da vídeo arbitragem: “No futuro, o VAR pode ser a IA. A tecnologia já cá está e as decisões são tomadas muito rapidamente e com enorme precisão. Decisões em tempo real”.

Outro dos integrantes deste painel foi Ross Plummer, produtor cinematográfico e vencedor de vários prémios internacionais, com campanhas desenvolvidas para marcas como a Nike, Google, Netflix, Heineken, Honda e EA: “O mercado tem crescido de uma forma exponencial, até porque se abriu o mercado a vários tipos de plataformas. Podes estar farto de ouvir o Lineker e querer o evento comentado pelo Snop Dogg… e em português”, destacou.