TikTok “está saturado”: vídeos publicados sobem 72% mas visualizações caem

O TikTok teve um crescimento de vídeos publicados de 72%, contudo as visualizações e interações caíram cerca de 31% em comparação com o ano anterior, revela um estudo da plataforma plataforma global de gestão de redes sociais e publicidade online Metricool, através da análise de 2.314.756 publicações de mais de 92 mil contas em todo o mundo. O período analisado compreende os meses de janeiro e fevereiro de 2025 e janeiro e fevereiro de 2026 e examinam aspeto como: a evolução de visualizações, alcance, interações, formatos de conteúdo, fontes de tráfego, hashtags, horários de publicação e crescimento de contas.
“O TikTok está mais saturado do que há um ano, mas isso não significa que as oportunidades tenham desaparecido. A plataforma está mais competitiva, o que significa que marcas e criadores precisam ser mais estratégicos na forma como estruturam os seus conteúdos e ativam as suas comunidades”, disse o CEO e cofundador da Metricool, Juan Pablo Tejela.
O estudo refere que quase todos os principais indicadores de desempenho do TikTok apresentaram quebras: visualizações, alcance, gostos, comentários e partilhas diminuíram significativamente na comparação anual, demonstrando o aumento da concorrência.
A Metricool refere ainda que a rede social permanece na sua essência como uma plataforma de vídeo tendo em conta que os vídeos geram cerca de cinco vezes mais visualizações e seis vezes mais interações do que publicações de imagem ou carrossel. “A velocidade da plataforma fica igualmente evidente: 96% do alcance total e quase 98% das interações ocorrem nos primeiros dez dias após a publicação”, acrescenta a análise.
Os dados indicam também que 16,47% das contas analisadas cresceram entre 2025 e 2026. “Com isso, o TikTok supera o Instagram, o LinkedIn, o YouTube, o Facebook, o X e o Pinterest. As contas mais pequenas continuam a ser especialmente beneficiadas pela plataforma: 44% das contas com menos de 100 mil seguidores cresceram durante o período analisado”, refere o estudo.
A Metricool diz ainda que a distribuição algorítmica continua a ser um ponto forte da rede tendo em conta que cerca de 73% das visualizações provêm do separador “For You”. “Isto mostra que as recomendações são o motor de crescimento da rede e que a base de seguidores tem menos peso. Por isso, os conteúdos precisam de sinalizar de forma rápida e clara para quem são relevantes”, acrescentou.
“Neste contexto, as hashtags voltam a ganhar importância. O tráfego gerado por elas cresceu 114% em relação ao ano anterior. Publicações com pelo menos uma hashtag registam quase 5% mais visualizações e mais de 9% mais interações. A ativação direta também gera impacto mensurável: publicações que contêm uma pergunta recebem 26% mais comentários do que publicações sem pergunta. Isto deixa claro que uma comunicação bem-sucedida no TikTok depende não apenas do alcance, mas também de sinais de relevância e da capacidade de gerar conversa”, sublinhou a análise.