Brasileira MJV lança em Portugal plataforma de IA que cria “gémeos digitais” de consumidores para testar produtos antes do lançamento

A consultora MJV Technology & Innovation disponibilizou em Portugal a AiRA, uma plataforma proprietária de Inteligência Artificial capaz de criar “personas sintéticas” — gémeos digitais de consumidores reais — que simulam comportamentos, preferências e processos de decisão. A tecnologia permite às empresas validar produtos, campanhas de marketing, estratégias de pricing e planos de go-to-market sem investir no mercado real, reduzindo riscos, custos e tempo.
Fundada há 29 anos no Rio de Janeiro, a MJV conta com mais de mil colaboradores e 10 escritórios na América Latina, América do Norte e Europa, incluindo Lisboa. A AiRA chega agora ao mercado português como ferramenta de apoio à tomada de decisão, especialmente útil num contexto em que as organizações precisam de inovar rapidamente, mas com menor exposição ao risco.
As personas sintéticas são construídas com Inteligência Artificial Generativa e replicam comportamentos, necessidades e padrões de escolha de diferentes segmentos da população. Ao contrário das personas tradicionais de marketing, são interativas: permitem realizar entrevistas em profundidade, responder a questionários e testar hipóteses de negócio num ambiente controlado e confidencial.
Segundo Cynthia Bravo, Country Head da MJV em Portugal, a plataforma responde a um desafio central das empresas: “As empresas vivem hoje um enorme desafio: precisam de inovar rapidamente, mas também de reduzir o risco associado às suas decisões. A AiRA aproxima estes dois objetivos, criando um ambiente onde é possível explorar cenários, validar estratégias e compreender melhor os consumidores antes de investir no mercado”.
A responsável acrescenta que o objetivo é “combinar Inteligência Artificial e conhecimento humano para acelerar a obtenção de insights e apoiar decisões mais informadas. Em muitos casos, aquilo que demoraria meses a preparar pode agora ser explorado em poucos dias, mantendo elevados níveis de profundidade analítica e confidencialidade estratégica”.
Uma das principais vantagens apontadas é a proteção da informação. As empresas podem testar conceitos, nomes de marca, produtos ou campanhas sem expor estratégias à concorrência ou ao mercado, acelerando os ciclos de inovação.
A plataforma já foi utilizada em projetos internacionais para validar novos modelos de negócio, testar conceitos de produtos, avaliar propostas de naming e apoiar decisões estratégicas em vários setores. A metodologia da MJV combina dados demográficos com atributos comportamentais e psicográficos, gerando representações digitais altamente especializadas dos públicos-alvo.
Além das personas sintéticas, a AiRA integra outras capacidades de IA orientadas ao negócio, incluindo agentes inteligentes para identificação de oportunidades e apoio à resolução de desafios complexos através de métodos de inovação potenciados por inteligência artificial.
Com esta aposta, a MJV diz que pretende reforçar a sua presença em Portugal e ajudar as organizações a acelerar a inovação, reduzir incertezas e transformar dados em vantagens competitivas.