Católica Porto School of Business and Economics. Novo nome de olhos postos no futuro

A Católica Porto Business School, escola de negócios da Universidade Católica na cidade Invicta adota, a partir desta terça-feira, 1 de setembro uma nova designação: Católica Porto School of Business and Economics (Católica Porto SBE). É a nomenclatura da sua irmã da capital Católica Lisbon School of Business and Economics (Católica-Lisbon SBE).
A nova identidade traduz a evolução da Escola e reforça a sua ambição de se afirmar internacionalmente no ensino, na investigação e na ligação à sociedade nas áreas da Gestão e da Economia.
“Mais completo, claro e alinhado com a realidade da instituição, o novo nome clarifica a abrangência da Escola – com oferta na área de Licenciaturas, Mestrados, Doutoramentos e Formação de executivos e atividade na área de Research e Investigação Aplicada às Empresas -, torna explícita a presença da Economia na identidade da Escola e representa um novo capítulo de um percurso construído ao longo de quase quatro décadas”, explica em nota enviada ao Jornal Económico.
O rebranding resulta da revisão do plano estratégico geral e de um trabalho de audição e alinhamento com stakeholders – alunos, colaboradores, alumni, parceiros e outras organizações. A estratégia de comunicação, o conceito criativo e a campanha publicitária estão a cargo da Saint Pirate e El-Hey. 
A mudança é acompanhada  do posicionamento “Irreplaceable Humans”, que parte de uma convicção: “num mundo profundamente transformado pela inteligência artificial, pela automação e pela aceleração tecnológica, o futuro continuará a depender da capacidade humana de pensar criticamente, criar, colaborar, liderar com empatia e ética e tomar decisões com impacto”.
“A tecnologia está a transformar profundamente a forma como vivemos, trabalhamos e tomamos decisões. Mas o futuro não será definido apenas pela tecnologia: será definido pelas pessoas capazes de lhe dar sentido e de a colocar ao serviço do bem comum”, afirma João Pinto, diretor da Católica Porto School of Business and Economics.
“‘Irreplaceable Humans’ traduz aquilo em que acreditamos e aquilo que procuramos desenvolver nos nossos estudantes e participantes nos nossos projetos: excelência técnica, pensamento crítico, criatividade, ética, empatia e capacidade de colaboração, responsabilidade na tomada de decisão e um desenvolvimento integral que os prepara para liderar num mundo em constante transformação. São estas qualidades que continuarão a distinguir os líderes e as organizações verdadeiramente preparados para transformar o futuro”, justifica.
A Católica Porto School of Business and Economics integra o restrito grupo de instituições com acreditação Triple Crown — AACSB, AMBA e EQUIS, distinção detida por menos de 1% das business schools em todo o mundo. E está presente em 5 rankings do Financial Times.
Com uma forte ligação ao tecido empresarial, uma comunidade cada vez mais internacional, uma aposta consistente na inovação pedagógica e uma investigação orientada para o impacto, a Escola reforça, com esta nova identidade, o seu compromisso com a formação de gestores, economistas e líderes capazes de transformar as organizações e a sociedade.
A campanha estará no ar já hoje e nas próximas semanas, em vários meios, e em vários formatos, nomeadamente em televisão, digital media, out of home e imprensa.
 
O rebranding 

Para Miguel Bacelar, CEO e founder da Saint Pirate, “este projeto foi marcante por dois motivos. Primeiro, porque prova que quando há uma metodologia profunda de trabalho, onde pesquisa e estratégia são feitas de forma séria, o trabalho criativo fica melhor. Depois, porque vamos lançar uma campanha muito corajosa que aborda o tema mais crítico do momento – o ser humano e sua relevância, versus o progresso tecnológico onde a inteligência artificial é um tema incontornável”.
Do lado da el-Hey, o conceito criativo e a campanha foram desenvolvidos segundo o diretor criativo e realizador, Miguel Coimbra, a partir da interpretação da estratégia, chegando àquilo que melhor traduzia o briefing, com a criação da assinatura “Irreplaceable Humans” e consequente produção das peças que lhe dão expressão, desde o filme TV aos conteúdos OOH e digitais.
A agência Right Zero juntou-se à campanha, definindo o plano específico de Paid Media Digital. André Carvalho, CEO da agência, explica: “Trabalhamos há meses de perto com as equipas da Católica Porto SBE nas estratégias digitais para licenciaturas, mestrados e formação executiva. Este projeto foi a oportunidade de mostrar que, também em objetivos de branding, o digital é um dos meios mais eficazes para gerar envolvimento entre as marcas e os seus públicos.”